构建基于一物一码的防伪溯源新生态

随着国家暂停电子监管码的使用，关于新的追溯体系建设成为目前的重点之一，政府也给予了高度的重视。2015年12月30日，国务院办公厅下发《国务院办公厅关于加快推进重要产品追溯体系建设的意见》，以期后续在重点的产品和商品中实现追溯。与此同时，在当今的万物互联时代，二维码作为连接互联网的直接入口，能够将产品和消费者以最有效的方式连接起来，因此也成为把控产品原材料、打击假冒伪劣产品和追溯产品流向的强有力“武器”。

“二维码+”开拓防伪溯源新思路

根据对二维码扫描用户的数据分析，25~44岁年龄段的人占多数。从性别来看，女性消费者占到了54%，扫码动机多为希望获得优惠或中奖机会。类似的数据统计有利于后续有针对性地设计二维码的营销与应用。但目前的二维码并非完美无缺。例如很多二维码的设计缺乏美感，对消费者的吸引有限。而且二维码本身其实不具有防伪性，很容易被复制。因此，如何在二维码上实现创新成为当务之急。借用当前持续升温的“互联网+”话题，不妨引入“二维码+”概念，从而开拓二维码在防伪溯源系统中的新思路。

二维码+图形美化

在普通二维码的基础上增加创意，美化二维码图形，例如设计彩色二维码、带logo的二维码以及变形二维码（见图1）。每个二维码都可被扫描和识读，同时也具有强大的视觉冲击力来吸引消费者扫描。而且通过软件的处理，可以实现彩色二维码的海量化，使消费者在每一个商品上都能看到丰富多彩的二维码，极大提高商品的扫码率。如此一来，从个性化的彩色一维、二维条码，到个性化的产品包装和标签，丰富的创意终将把我们带入崭新的数字化包装时代！

二维码+视觉码

推行更进一步的二维码+视觉码系统，消费者能够在图片上看到动态的演示（见图2）。虽然是动图，但每一个动图都可被扫描和识读。这样的视觉码，即优化的二维码，也能够做到一物一码。

二维码+传统防伪

二维码与传统标签防伪技术相结合，将进一步提升一物一码标签本身的防伪等级。图3是客户制作的镭射防伪标签，中间一组是比较多见的纹理防伪标签，右边为镭射加冷烫做到瓶盖上的一种防伪手段。将二维码与传统的防伪手段结合起来，可以更好地发挥各自的优势。

二维码+隐形图像元

充分挖掘并利用数字印刷技术软硬件方面的优势，将其与二维码巧妙地结合起来，才能为防伪应用添砖加瓦。图4中的二维码结合了隐形图像的技术，是经高倍放大镜拍出的图案。基于这种高分辨率的喷墨印刷技术，目前可以将高精细的隐形图像源的点阵码清晰地印刷出来。同时隐形油墨结合立德的隐形码也可以做到隐形图像源影像的印刷，这样就可以把隐形图像源技术扩展到一物一码上面。

降低门槛玩转一物一码新应用

利用一物一码的云计算和移动互联网技术，就可以实现防伪溯源，为品牌商打通与消费者的线上线下双向连接。但真正实现一物一码必须解决以下问题，即这个码从哪里来？码应该怎样用？应该怎样印？以及成本怎样计算？】

1.码从哪里来？

个人认为，码的来源离不开主流的四个方面。第一是国家层面，例如国家的药品电子监管码系统。第二是行业层面，如之前行业内自发组织探讨的关于整个塑料行业的二维码标识系统。第三，也是个人认为最有潜力的应用层面，是防伪企业和印刷企业。比如原来做防伪溯源的企业会把二维码和自己原有的传统防伪技术结合起来，促进一物一码的推广。或者是一些印刷企业，它的几十家甚至上百家一维码客户可能都会想尝试一物一码，那就可能以印刷企业为单位来发起印刷防伪的一个系统。最后一个层面就是类似恒大冰泉、可口可乐、宝洁等有实力有规模的单体公司，会做他们自己的防伪溯源的系统。所以以上四个层面都可能是二维码的来源，从而形成一个比较完整的基于一物一码平台的方案构建图。

2.码该怎么用？

其实二维码的防伪溯源性能够涉及到整个营销、生产、物流、经销、消费者终端等环节，这个系统看似十分庞大，其实主要的一个目标是为自然产品加上可变数据的商标，把每一件商品变成互动新媒体的产品，这将是一个革命性的变化。不管是可口可乐还是王老吉，将来每一个产品都有可能变为一个链接的相互分享的平台，从而推动整个行业的巨变。

二维码在实际应用中也有许多案例。例如，二维码防伪最简单的应用就是扫码，通过扫码，消费者可以看到它的结果，也可以说是一个验证码；其次是溯源，扫码后消费者可以看到整个商品流通的环节，这样就能够了解产品从哪来，怎样运输，尤其是需要冷链运输的环节，进一步了解整个过程是否真正符合冷链运输的需求；二维码也能够促进市场的稽查，可以做到普通消费者和商家稽查人员扫到的内容不同，稽查人员可能会看到更多的信息，然后再做商品稽查，最后通过大数据的分析，实时地查到假货、差货；最后更多的是基于大数据平台，完成产品扫码的分析，抽奖活动的分析，货源统计的分析等，通过实时地跟品牌商去分享，使品牌商能够随时调整产品营销策略。还有一个应用案例是基于方正电子在互联网舆情监控方面的一些技术研发，将产品变成社会媒体指挥载体，针对一些商品电子商务信息的数据统计，如品牌的管理、交互信息的呈现和市场营销效果的统计与分析，包括各种门户搜索的比例，都可以直观化的信息图表呈现出来，见图5。

总之，二维码的应用离不开一物一码的物联技术，离不开云计算，离不开移动互联的大数据。

3.码该怎么印？

据数据统计，药包方面每年基础药物的赋码量大概可达到300亿，现在每年要做的烟包是5600万大箱，赋码量是1540亿，但恒大冰泉每年的赋码要求则达到了50亿，一个单一的产品就可以达到50亿，如果加上日化、食品等消费品，那么数量将十分惊人。因此，单一的数码印刷产品并不能够满足全行业的可变印刷应用需求。推广一物一码，必须提高可变数据印刷的产能效率。

4.成本怎么算？

很多客户可能会探讨印一个码的成本是多少，但是，对于一物一码来说，印码的成本并不是首要的考量因素，因为首先，一物一码可以帮助客户节省开支，如可以减少广告费的支出，减少市场调查的费用，减少市场监管的费用，减少差货给企业带来的损失。其次，一物一码可以帮助客户通过很多途径增加销售额，如提高产品销量、增加用户数量、提高有效会员的转化率或二次购买率，还可以进一步利用该系统增加与其他企业的合作，从而增加自己的营业额。以王老吉广告为例，联想到吃火锅怕上火，可能也喝王老吉，进而与火锅店开展广告方面的合作，使消费者扫王老吉的二维码就会同时看到周边区域的火锅店的营销广告。有了这样的互联网思维，单单一个二维码就有可能为企业带来新的收入。

假冒伪劣现象是公众长期关注的焦点问题。如今，随着智能手机的普及，关于二维码的商业运用开始进入高速发展阶段。一物一码不仅能够解决现代企业的防伪溯源难题，还创造性地将营销理念植入系统之中，构建出防伪溯源新生态。再借着互联网的历史机遇，顺势而上，相信未来的市场前景一定非常广阔。

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